¿Es usted un empresario que busca crear su marca personal, para mejorar su reputación empresarial y el éxito futuro de su empresa?
En esta columna, hablaré de la importancia de una marca personal a través de ejemplos de mi vida y de empresarios emblemáticos. A continuación, me sumergiré en estrategias clave que uno puede utilizar para empezar a desarrollar su propia marca personal, de modo que la gente empiece a reconocer tu nombre y a asociarte con determinados valores.
Cómo lo han hecho otros
¿En quién piensa cuando oye la palabra "cuello alto negro"?...Steve Jobs
¿En quién piensa cuando oye hablar de coches eléctricos? ¿O de viajes espaciales? ...Elon Musk
¿En quién piensas cuando oyes hablar de tu ecosistema local de startups tecnológicas? ... Depende de dónde estés y de lo implicado que estés, pero seguro que hay alguien que se te viene a la cabeza.
Marca personal
La marca personal es el acto de asociar su nombre y su imagen a un determinado tema de especialización. Si se hace correctamente, los demás tendrán una visión inmediata de quién es usted como empresario. La mayoría de las veces, crear una marca personal conlleva un mayor respeto por parte de muchos grupos de personas... siempre y cuando no estés respaldando temas negativos o supercontrovertidos.
Para los empresarios, la marca personal acaba convirtiéndose en sinónimo de la creación y existencia de su empresa, pero no conviene que la marca de su empresa triunfe sobre su marca personal. De ahí la importancia de trabajar en ambas mientras haces crecer tu negocio.
Desde el primer día -a menos que tenga experiencia previa en la creación de empresas o en la creación de una marca de identidad- se encuentra en una carrera para dar a conocer la idea que constituye la base de su empresa y también su reputación como empresario que lidera la iniciativa.
Cómo he creado mi marca personal como empresaria
En 2014 y 2015
En los últimos 3 años, he dedicado mucho tiempo a desarrollar mi marca personal como emprendedor en serie en el sector del comercio electrónico.
En 2014, cuando Portlight alcanzó su máximo histórico, me propuse crear una presencia personal y empresarial en la zona de Orlando. Mis cofundadores y yo empezamos a reunirnos con un puñado de emprendedores, inversores y profesionales de éxito para conocer sus historias y compartir las nuestras.
A lo largo del año 2015, me habré reunido con al menos 50 personas nuevas que no conocía. En las reuniones, les hice montones de preguntas sobre sus experiencias y les conté cómo había llegado hasta donde estaba ese día. Gracias a esas breves charlas, pude dejar una impresión duradera en esas personas y consolidarme como experto en comercio electrónico.
En 2016
El año pasado llevé mi marca personal a un nuevo nivel con el lanzamiento de ConnorGillivan.com y sus consiguientes canales en las redes sociales.
Al embarcarme en un nuevo capítulo de mi vida con la creación de dos nuevas empresas, estaba lista para empezar a publicar mis escritos y lecciones para las masas. Durante casi 10 años, he escrito sobre el espíritu empresarial y las lecciones que he aprendido en el camino, pero todavía tenía que publicarlas para que otros las leyeran.
Supuse que el siguiente paso para consolidar mi marca personal era demostrar a los demás que los conocimientos que había adquirido eran y podían ser aplicables a la propia trayectoria como empresario. También decidí que, para seguir desarrollando mis conocimientos como empresaria, también debía desarrollar mi marca como escritora.
El viaje hacia la construcción de mi marca personal acaba de comenzar. Aunque algunos ya conocen mis escritos, mi filosofía de creación de empresas y mis proyectos actuales, mi objetivo es llegar a más personas en el ámbito empresarial.
Cómo crear su marca personal
Esto es lo que estabas esperando. Pasos claros y sencillos para empezar a construir tu marca personal.
Paso 1: Red
- Haz una lista de 25 personas de tu comunidad con las que quieras compartir tu historia. Busca sus direcciones de correo electrónico y escríbeles un mensaje personalizado en el que te presentes y les pidas que concierten una cita para tomar un café o hablar por teléfono. Expresa tu interés por compartir historias y aprender de sus experiencias. No todas las personas responderán, pero seguro que consigues concertar algunas reuniones.
- Después de reunirse con una persona nueva y compartir anécdotas, pregúntele si conoce a alguien más con quien merezca la pena hablar. La creación de redes a través de sus contactos es una de las formas más eficaces de ampliar su lista de contactos personales.
Paso 2: Alinear su imagen y contenido en Internet
- Una de las formas más sencillas de sentar las bases de tu marca personal es alinear tu imagen en todos los lugares en los que aparece en Internet. En tus redes sociales, haz que tu imagen de perfil y tu banner destacado sean iguales. En tus cuentas de Gmail, haz que tu imagen de perfil sea la misma que la de tus redes sociales. Crea una firma de correo electrónico personalizada que incluya tu imagen e información organizada sobre ti.
- Al crear coherencia con los gráficos y el contenido, la gente empezará a asociarle con esas imágenes y palabras. A medida que crezca tu marca personal, tu imagen y tu contenido también deberían crecer. Invierte en una foto profesional. Actualice su contenido para que siga siendo relevante. Encargue un logotipo a un diseñador gráfico.
Paso 3: Guest Post
- A medida que te vayas estableciendo como experto en un sector determinado, busca a otras personas que ya estén influyendo en ese ámbito. Haz una lista de entre 25 y 50 personas influyentes de tu sector, busca sus direcciones de correo electrónico y envíales un mensaje personalizado en el que les expliques tu trayectoria y les pidas la oportunidad de escribir un artículo para su sitio web.
- Publicar como invitado te permitirá crear más relaciones con personas influyentes dentro de tu sector y exponer tu marca personal a nuevos grupos de comunidades a los que antes no tenías acceso. No se desanime si alguien le dice "no" al principio. Empiece poco a poco y vaya trabajando con los expertos del sector.
Paso 4: Podcasts y entrevistas
- Otra estrategia similar al guest posting es participar en podcasts y entrevistas de vídeo para compartir tu historia y tu voz. Investiga los 25 podcasts más importantes de tu sector, busca sus correos electrónicos y envía un mensaje personalizado a cada uno con una propuesta de por qué deberían incluirte en su podcast.
Paso 5: Crear un sitio web
- Oficialice su marca personal creando un sitio web sobre su experiencia y conocimientos. Si eres escritor, crea un blog en el que escribas regularmente sobre tu especialidad. Si eres más de hablar, crea un sitio web en el que publiques podcasts con tus opiniones sobre tu sector.
- Crear un sitio web es cada vez más sencillo gracias al dominio de sistemas de gestión de contenidos como WordPress. Yo aprendí a construir mi propio sitio en dos meses y lo puse en marcha lleno de contenido para que el público lo revisara. Usted puede hacer lo mismo. O puedes contratar a un freelance para que construya tu sitio por ti.
No hay lugar equivocado para empezar
Crear una marca personal es una de las jugadas a largo plazo a las que debes aspirar como empresario. Da el primer paso siguiendo una de mis sugerencias y no tengas miedo de compartir tus creencias con tu comunidad inmediata. Piensa en los ideales que quieres que se asocien a tu marca personal y asegúrate de que son un reflejo de cómo actúas. Nadie va a comprar tu marca personal si no es cierta.
Si tiene alguna pregunta, déjela en la sección de comentarios y le responderé con mucho gusto.
