Google Keyword Planner es una de las mejores herramientas SEO gratuitas que existen.
Lo sé porque lo he estado utilizando durante los últimos 5+ años como he construido SEO y planes de marketing de contenidos para mis empresas: FreeUp, Outsource School, EcomBalance, AccountsBalance, y ConnorGillivan.com.
Si usted está interesado en la orientación de las palabras clave adecuadas para su SEO y la estrategia de marketing de contenidos a continuación, seguir leyendo este artículo como yo comparto mi proceso exacto para el uso de Google Keyword Planner.
Esta es una guía de acción paso a paso que puede utilizar para su negocio o pasar a su Director de Marketing para que la implemente por usted.
El resultado final: Una lista de cientos de miles de palabras clave a las que puede dirigirse para crear contenido en su sitio web.
Entremos en materia...
¿Qué es la búsqueda de palabras clave?
La búsqueda de palabras clave es el proceso de encontrar palabras clave para crear contenido para su empresa.
Las palabras clave son palabras o frases que su cliente ideal busca en Google.
Se trata de palabras y frases para las que debe aparecer en la página 1 de Google, de modo que cuando su cliente ideal realice una búsqueda, sea conducido a su sitio web, donde podrá informarle y captar su correo electrónico como cliente potencial.
He aquí algunos ejemplos:
Ejemplo nº 1: Tiene una marca de comercio electrónico que vende ropa para bebés, concretamente bodies y ropa para que el bebé duerma. Las palabras clave a las que podrías dirigirte en Google podrían ser "ropa para bebés" "ropa rosa para bebés" "ropa más cómoda para que duerman los bebés" "hábitos de sueño del bebé" "cómo hacer que mi bebé duerma mejor por la noche".
¿Ve estas palabras clave y cómo se relacionan con el núcleo del negocio?
Ejemplo nº 2: Una de mis empresas es EcomBalance.com. Somos un servicio de contabilidad mensual para empresas de comercio electrónico. Nos centramos en palabras clave como "cuenta de pérdidas y ganancias" "contabilidad de comercio electrónico" "servicios de contabilidad de amazon" "balance" "¿qué es un estado de flujo de efectivo".
Estas son las palabras clave que nuestros clientes ideales buscan en Google. Quiero que aparezcamos en la primera página de Google con estas palabras clave para que esos clientes ideales lleguen a nosotros cuando busquen una solución.
¿Qué es el Planificador de palabras clave de Google?
Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que Google pone a disposición de los profesionales del marketing para que podamos encontrar las palabras clave más relevantes para nuestra empresa.
Es una herramienta gratuita que nos ayuda a confeccionar una lista de cientos o miles de palabras clave sobre las que luego podemos crear contenido en nuestro sitio web.
Este es el aspecto del Planificador de palabras clave de Google...
Para acceder al Planificador de palabras clave de Google, necesita una cuenta de Google Adwords. La configuración es gratuita y no es necesario publicar anuncios para utilizar el planificador. Si aún no tiene una cuenta, sólo tiene que crearla y podrá acceder al planificador de palabras clave.
Como puedes ver en la captura de pantalla, tienes 2 opciones cuando se trata del planificador:
Opción 1: Descubrir nuevas palabras clave
Esto le ayuda a encontrar nuevas palabras clave a partir de una palabra clave inicial o de un competidor.
Opción 2: Obtenga previsiones y volumen de búsquedas
Le ayuda a examinar los volúmenes de tráfico específicos de las palabras clave que desea seleccionar.
En el resto de esta guía veremos cómo utilizar ambas. Ambos son muy útiles y te ayudarán a confeccionar tu lista de palabras clave objetivo.
Así que, vamos a intentarlo...
Guía: Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras clave de gran volumen y baja competencia
En esta guía, quiero mostrarte mi proceso exacto de cómo utilizo Google Keyword Planner para encontrar palabras clave de alto volumen y baja competencia a las que dirigirme.
¿Qué significa eso?
- Palabras clave de gran volumen: Encontrar palabras clave que están siendo buscadas por mucha gente cada mes. Google proporciona datos estimados gratuitos sobre el volumen de búsquedas en su planificador de palabras clave. Queremos utilizarlo para encontrar las mejores palabras clave a las que dirigirnos.
- Palabras clave de baja competencia: Google también proporciona datos sobre las palabras clave acerca de lo "competitiva" que es esa palabra clave. Esto se refiere a cuál es la competencia en la palabra clave, tanto orgánicamente como a través de publicidad de pago. Cuanto más alta sea la clasificación de los competidores y más gasten éstos a través de anuncios para aparecer en la palabra clave, más competitiva será.
A la hora de elaborar una estrategia de contenidos y elegir las palabras clave a las que dirigirse, lo mejor es ir a por las palabras clave de gran volumen y baja competencia.
Estas palabras clave le ofrecen las mejores posibilidades de posicionarse en la primera página.
Estas son las palabras clave en las que no subirá los sitios web más difíciles de clasificar contra y todavía habrá una gran cantidad de personas que buscan para ellos cada mes, AKA tráfico potencial a su sitio web.
¿Me sigues hasta ahora?
Alto volumen.
Baja competencia.
Este es nuestro punto dulce.
Paso 1: Vaya al Planificador de palabras clave de Google
Acceda al Planificador de palabras clave de Google.
Como he dicho antes, si aún no tienes una cuenta de Google Ads, regístrate y podrás acceder al planificador de palabras clave.
Paso 2: Buscar ideas de palabras clave
Una vez conectado, haz clic en la casilla "Descubrir nuevas palabras clave".
Esto le llevará a una nueva página que se parece a esto...
Como puedes ver, tienes 2 opciones:
Opción 1: Empezar con palabras clave
Se trata de la estrategia 1. Es cuando queremos hacer una investigación de palabras clave basada en una palabra clave principal que tenemos en mente.
A continuación, Google Keyword Planner nos ofrecerá sugerencias de otras palabras clave relevantes basadas en la palabra clave principal que introduzcamos.
Opción 2: Empezar con un sitio web
Esta es la estrategia 2. Es cuando queremos hacer una investigación de palabras clave basada en nuestra competencia.
Queremos ver en qué posiciones se encuentran para poder encontrar palabras clave en las que posicionarnos nosotros también.
Repasemos cada uno de ellos...
Estrategia 1: Palabras clave más relevantes para su negocio
Muy bien, la forma más fácil de explicar esto es a través de un ejemplo ...
Hagámoslo con nuestro ejemplo anterior... la empresa de ropa para bebés.
Así que, para mi primera palabra clave que voy a buscar, voy a introducir "ropa de noche para bebés"
Esto es lo que conseguimos...
Vamos a desglosar todo esto antes de sumergirnos en los siguientes pasos...
1. 221 ideas de palabras clave disponibles -> Esto muestra que Google tomó tu palabra clave principal y encontró 221 nuevas ideas de palabras clave que te pueden interesar.
2. El gráfico de palabras clave -> Como puede ver, Google le proporciona un gráfico de palabras clave en el que se enumeran todas las palabras clave relevantes para la palabra clave principal que ha introducido con detalles sobre cada una de ellas.
3. Búsquedas mensuales medias -> Esta es la estimación de Google de cuántas búsquedas mensuales recibe la palabra clave en Google. Esta es la cifra que utilizamos para determinar si la palabra clave tiene un volumen alto, medio o bajo.
Personalmente, las agrupo de la siguiente manera:
- Gran volumen = de 100.000 a 1.000.000
- Volumen medio = de 1.000 a 100.000
- Volumen bajo = 10 a 1k
4. Competencia -> Esto nos dice cómo de competitiva es la palabra clave para que intentemos posicionarnos frente a la competencia.
Como verás, la cifra se desglosa en 3 niveles:
- Alto = difícil de clasificar frente a la competencia. Mucha gente compite por ella.
- Medio = medio para posicionarse frente a la competencia.
- Bajo = no hay mucha gente compitiendo por él. Buena oportunidad de competir contra ellos.
Estas son las 4 cifras principales en las que debe fijarse cuando obtenga estos resultados de búsqueda.
¿Todo tiene sentido?
Repita este proceso de 10 a 50 veces hasta reunir cientos o miles de palabras clave a las que podría dirigirse.
A continuación te explico cómo guardar esas palabras clave en Google para que puedas exportarlas fácilmente a una hoja de Google o a un archivo de Excel.
Si tienes alguna pregunta, déjala en los comentarios o envíame un correo electrónico a [email protected].
Estrategia 2: Sitios web de la competencia
Su segunda opción para reunir palabras clave relevantes para su negocio es observar a su competencia y reunir las palabras clave para las que ya se están clasificando.
En nuestro ejemplo de una empresa de ropa para bebés, podemos entrar en un sitio web como "littlesleepies.com"
Si lo introducimos en la opción "Empezar por un sitio web", obtendremos los siguientes resultados...
Como verá si ejecuta el ejemplo usted mismo, el primer lote de palabras que aparecen son términos de palabras clave de marca para la empresa Little Sleepies.
Sin embargo, le dio 1.568 resultados totales, así que si se desplaza hacia abajo, empezará a ver otros términos de palabras clave que se ajustan bien a su empresa de ropa de bebé.
Por ejemplo:
- pijama de navidad
- traviesas de bambú
- pijama recién nacido
- bodies de bambú
Al igual que en la estrategia nº 1, debes realizar esta búsqueda en más de 10 sitios web diferentes para ver qué otros resultados puedes obtener.
En el paso 3, hablaremos de cómo puedes guardar fácilmente todas o algunas de las palabras clave que encuentres en Google Keyword Planner para que luego puedas descargarlas y manipularlas para tu estrategia de contenidos.
Hablemos de eso ahora...
Paso 3: Guardar todas las palabras clave relevantes en el Planificador
A medida que realice su investigación de palabras clave, es importante que guarde las que le parezcan más adecuadas para la estrategia de contenidos de su empresa.
¿Para qué sirve todo este trabajo?
Se trata de elaborar una lista de cientos o miles de palabras clave que sean relevantes para su negocio y para las que le beneficiaría aparecer en la primera página.
Guardar palabras clave en Google Keyword Planner es muy sencillo.
Veamos otro ejemplo...
Para nuestra empresa de ropa de bebé, buscamos otra palabra clave "ropa de bebé"
Aquí están los resultados...
261 resultados. No está mal, pero queremos más.
Lo ordeno de mayor a menor con la columna "Búsquedas mensuales medias".
Puesto que sólo hay 261 resultados en total, yo los guardaría todos y luego puedo examinarlos más a fondo una vez que los descargue con otros resultados que obtenga.
¿Cómo lo hacemos?
Paso 1: Haga clic en la casilla de verificación situada junto al encabezado de la columna Palabra clave. Se seleccionarán las 100 primeras.
Paso 2: Haga clic en el botón que aparece que dice "Seleccionar todo 261". Esto seleccionará todos los resultados que acaba de obtener para su búsqueda de palabras clave. No te olvides de hacer esto, ya que Google sólo selecciona los 100 primeros cuando haces clic en la casilla de verificación.
Paso 3: Haz clic en el botón "Añadir palabras clave para crear un plan". Esto creará un plan dentro de tu cuenta de Google donde podrás añadir otras palabras clave relevantes para la búsqueda que estás realizando. Google te redirigirá a una nueva página donde se muestra tu nuevo plan.
Paso 4: Cambie el nombre de su plan para que coincida con las palabras clave que está recopilando. Por ejemplo, voy a llamar a este "Palabras clave de ropa de bebé".
Sus palabras clave se han guardado y puede volver atrás y repetir el proceso.
Hagámoslo para que pueda ver cómo añadir más palabras clave a su nuevo Plan de Palabras Clave.
Esta vez, vamos a buscar utilizando un sitio web de la competencia, "sleepingbaby.com"
Estos son los resultados que obtenemos...
713 resultados de palabras clave. Muy bueno.
De nuevo, yo las seleccionaría todas. Yo tengo la mentalidad de crear una lista de palabras clave lo más amplia posible y, una vez descargados todos los datos, reducirla a las más relevantes para mi empresa.
Aquí están los pasos de nuevo:
Paso 1: Haga clic en la casilla de verificación situada junto al encabezado de la columna Palabra clave. Se seleccionarán las 100 primeras.
Paso 2: Haga clic en el botón que aparece que dice "Seleccionar todo 713". Esto seleccionará todos los resultados que acaba de obtener para su búsqueda de palabras clave. No te olvides de hacer esto, ya que Google sólo selecciona los 100 primeros cuando haces clic en la casilla de verificación.
Paso 3: Haga clic en el botón "Añadir al plan". Esto añade las 713 nuevas palabras clave a su Plan sin duplicar ninguna que ya exista en su plan.
Paso 4: Le llevará a su Plan de Palabras Clave y podrá ver que se han añadido las 713 nuevas palabras clave desplazándose hasta la parte inferior del gráfico. Ahora verá que tiene 974 palabras clave en total.
¡Boom! Ya casi has reunido 1.000 palabras clave potenciales para tu negocio.
Mi consejo es que realice esta investigación de palabras clave en términos de palabras clave y sitios web de la competencia hasta que tenga al menos más de 10.000 palabras clave en su Plan de palabras clave.
¡10,000?! ¿Por qué tantos?
El objetivo es buscar el volumen al principio para tener suficientes datos con los que filtrar, clasificar y trabajar en el siguiente paso.
Si sólo obtiene 1.000 y se dirige al Paso 4, verá rápidamente que va a querer más palabras clave para apuntar.
Verás por qué en el paso 4.
Sólo confía en mí 🙂 .
Paso 4: Descargar todos los datos de palabras clave en un archivo Excel
Ahora que tiene más de 10.000 palabras clave potenciales, es el momento de descargarlas en una hoja de Google o en un archivo de Excel.
Yo prefiero utilizar una hoja de Google para poder compartirla con el equipo que me ayuda a crear el contenido, pero depende al 100% de tus preferencias personales.
Así es como se hace...
Paso 1: Vaya a su plan de palabras clave guardadas. El que hemos creado para Ropa de bebé.
Paso 2: En la esquina superior derecha, busque el icono de descarga y haga clic en él. Puede verlo en la siguiente captura de pantalla. Seleccione Google Sheets en Plan Historical Metrics.
Paso 3: Aparecerá una nueva pantalla preguntándote cómo quieres llamar al archivo. Dale un nombre que reconozcas, como "Estadísticas de palabras clave de ropa de bebé" y elige una carpeta en la que puedas encontrarlo en Google Drive. Haz clic en el botón Descargar.
¡Enhorabuena! ¡Ha descargado su Keyword Data research!
Ahora comienza la verdadera diversión y vamos a analizar los datos para comprender cuáles son las mejores palabras clave para orientar la creación de contenidos.
Paso 5: Eliminar columnas de datos irrelevantes
Este es el aspecto que tendrá tu hoja de Google o CSV una vez que la hayas descargado...
Un poco desordenado, ¿verdad?
Así que, vamos a limpiarlo...
Paso 1: Resalte las 2 primeras filas de toda la hoja y bórrelas.
Paso 2: Congele la Fila de Encabezado a la parte superior de la página tirando hacia abajo de la barra Congelador.
Paso 3: Coge y coloca las siguientes columnas en las 4 primeras columnas de la Hoja de Google: Palabra clave, Promedio mensual de búsquedas, Variación interanual, Competencia. Este es el aspecto que tendrá
Paso 4: Elimina todas las demás columnas de la derecha para que sólo queden esas 4 columnas en la hoja de Google. Además, expande las 4 columnas de la izquierda para que puedas ver fácilmente todos los datos. Así es como se verá completamente limpia.
Muy bien. Ahora tenemos todas las palabras clave que hemos investigado, su volumen de búsqueda mensual medio, el cambio anual para esa palabra clave y el nivel de competencia. Esto es exactamente lo que queremos para poder dar el siguiente paso.
Por último, elimine las filas de la parte superior que no contengan palabras clave. Esas no son útiles para nosotros.
Paso 6: Ordenar por búsquedas mensuales y luego por nivel de competencia
Ahora, démosle algún sentido a estos datos.
Paso 1: Ordenar por búsquedas mensuales
Primero, haz clic en una celda de la columna B de la hoja y pulsa "Comando" + "a" para seleccionar todos los campos de la hoja. Esto resaltará todo.
En segundo lugar, haga clic en la pestaña Datos de la parte superior, desplácese hasta "Ordenar hoja" y haga clic en "Ordenar hoja por columna B (de Z a A)". Esto reordenará la hoja de modo que las palabras clave con mayor volumen de búsqueda aparezcan en la parte superior.
Este es el resultado:
Así, ahora tenemos nuestras Palabras Clave ordenadas por Avg de búsquedas mensuales.
Por ejemplo, ahora vemos las palabras clave de "ropa de bebé" que MÁS se buscan cada mes.
- ropa de bebé niño
- ropa de bebé
- ropa de bebé niña
Este es el primer paso.
Paso 2: Desglosar y clasificar por nivel de competencia
Lo siguiente que me gusta hacer es dividir las palabras clave en función de su volumen de búsqueda mensual medio.
Por ejemplo, los divido en 3 grupos:
Grupo 1: más de 50.000 búsquedas mensuales
Grupo 2: de 500 a 50.000 búsquedas mensuales
Grupo 3: Menos de 500 de volumen de búsqueda mensual
La forma más sencilla de hacerlo es crear 3 pestañas en tu Google Sheet y etiquetarlas como tales.
Este es el aspecto que tendrá si haces eso...
¿Por qué?
Esto desglosa las palabras clave en función del tamaño de la búsqueda para que pueda ordenar fácilmente por la competencia y ver qué palabras clave son las mejores para orientar basado en Avg búsquedas mensuales Y la competencia.
También te ayuda a priorizar en cuáles quieres centrarte primero.
Por ejemplo, si hay una palabra clave con 50.000 búsquedas mensuales medias y baja competencia, le convendría dirigirse a ella antes de dirigirse a otra palabra clave similar con sólo 50 búsquedas mensuales medias y baja competencia.
Yo prefiero dividirlo para ver qué palabras clave son las más buscadas y las que tienen menos competencia, y así priorizarlas primero.
A continuación, puedo pasar al siguiente nivel de los más buscados y, por último, al nivel más bajo de volumen de búsquedas.
Por último, repasa cada pestaña y ordena toda la hoja por la columna D (Competencia) de la Z a la A.
¡Voilà!
Ahora tiene sus palabras clave clasificadas en 3 categorías basadas en el volumen de búsqueda mensual medio y cada categoría se ha ordenado para mostrar primero las palabras clave de competencia media y baja.
Estas son sus palabras clave con mayores oportunidades.
Paso 7: Eliminar palabras clave irrelevantes
El siguiente paso es eliminar las palabras clave irrelevantes.
El proceso: Desplácese por todas las palabras clave de cada pestaña y elimine las que no tengan sentido.
Puede tratarse de palabras clave relacionadas con la marca, palabras clave que simplemente no tienen sentido o cualquier cosa que note que no parece estar alineada con su empresa, producto y marca.
He aquí algunos de los que he destacado de nuestro ejemplo...
Como puede ver, las que eliminaré de nuestro ejemplo son palabras clave relacionadas con la marca:
- kytebaby
- outlet de carter
- ropa patpat
Estos son fáciles de eliminar, ya que no querrás apuntar a ellos con tu creación de contenidos.
Realice este proceso de eliminación para las tres pestañas y pase al siguiente paso.
Paso 8: Añadir un nivel de prioridad a cada palabra clave de 1 a 3
Este paso le ayudará a comprender qué palabras clave debe abordar en primer lugar en la creación de contenidos.
Este es el proceso:
Paso 1: Añada una nueva columna a cada pestaña junto a la columna de palabras clave. Llámela "Nivel de prioridad".
Paso 2: Repase cada palabra clave y asígnele un nivel de prioridad del 1 al 3.
- 1 = palabra clave con mayor potencial y prioridad
- 2 = una gran palabra clave, pero no tan prioritaria como la prioridad 1
- 3 = una palabra clave en la que probablemente no se centrará a menos que agote absolutamente todas las demás
Este es el aspecto que tendrá una vez hecho esto:
Paso 3: Repita este proceso para la 2ª y 3ª pestaña de palabras clave que tenga. Tenga en cuenta que la pestaña 3 tendrá la mayor cantidad de palabras clave para revisar. Manténgase enfocado en las palabras clave de nivel de competencia bajo y medio para la pestaña 3 para ahorrar tiempo y concentrarse en las que tienen más oportunidades para comenzar a clasificar.
Recuerde que estas palabras clave iniciales que ha investigado y descargado no son el fin de todo. Puede repetir este proceso varias veces y encontrar otras palabras clave que se ajusten mejor a su marca.
Así que no piense que sólo tiene estas palabras clave para elegir.
Si completa esta actividad y no ve palabras clave que sean muy relevantes para su marca y sus productos, vuelva al paso 1 de este proceso y comience de nuevo.
Si te gusta lo que ves, pasa al siguiente paso.
Paso 9: Orden de prioridad 1
Ahora que hemos asignado un Nivel de Prioridad a cada palabra clave, es el momento de ordenarlas por el Nivel de Prioridad para que podamos obtener nuestra lista principal de palabras clave a las que queremos dirigir nuestra creación de contenidos.
Esto es lo que parece una vez que los ha clasificado en función del nivel de prioridad...
¡Auge! Hay 15 palabras clave que puede empezar a trabajar inmediatamente en su estrategia de marketing de contenidos.
Sí, hay algunas con alta competencia, pero eso está bien para las palabras clave en las que el volumen de búsqueda mensual medio es tan alto.
Como regla general, a medida que avance por las pestañas 2 y 3, deberá ser más estricto y centrarse únicamente en las palabras clave de competencia baja y media.
Esta es la lista de palabras clave que va a utilizar para crear su calendario de contenidos y que también puede utilizar para optimizar determinadas páginas de su sitio.
El proceso de búsqueda de palabras clave es completo...
Ahora es el momento de utilizar las palabras clave para planificar los artículos y las páginas que creará para ellas.
Paso 10: Utilice su lista de palabras clave para crear títulos e ideas para artículos y páginas
No vamos a entrar en esta parte del proceso en este artículo, pero será cubierto en ConnorGillivan.com y voy a enlazar a cabo aquí una vez que esté disponible.
Este siguiente paso del proceso es igualmente importante y requiere un nuevo proceso.
Su objetivo en este paso siguiente es tomar cada palabra clave y encontrar la mejor idea de artículo o de página posible para ella.
Por ejemplo, una de las palabras clave que encontramos fue "horario de sueño para un bebé de 3 meses".
Tenía un volumen de búsqueda mensual medio alto y una competencia baja. ¡Lotería!
En este paso, te enseñaré cómo tomar esa palabra clave de alta oportunidad, ver lo que otros ya están haciendo en términos de contenido para ella utilizando el Método Rascacielos de Brian Dean, y luego crear un artículo o página que está a años luz por encima de lo que todos los demás están creando.
Paso 11: Repita el proceso hasta que se le acaben las ideas de palabras clave
Como he dicho a lo largo de este artículo, este proceso de Keyword Research no es algo que se realice una sola vez.
Google Keyword Planner es una herramienta a la que puedes volver cada vez que se te acaben las palabras clave SEO en las que centrarte para tu marketing de contenidos.
En mi caso, vuelvo a él cada 3-6 meses para descubrir nuevas palabras clave a las que debería dirigirme para mis empresas.
Si diriges una empresa y tienes un CMO o un Director de Marketing, esta es una gran tarea y proceso que puedes pasarles para que se apropien totalmente de ella mientras trabajan en tu Estrategia de Contenidos y en la creación de contenidos.
Conclusión
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta SEO excelente cuando se trata de encontrar palabras clave de baja competencia y alto volumen de búsqueda para su empresa.
También existen muchas otras herramientas de pago como Ahrefs y Moz.
Si estás buscando llevar tu investigación de palabras clave al siguiente nivel y quieres datos más profundos sobre el volumen de búsqueda de Avg, la Competencia, el gasto en PPC y más, entonces una de estas herramientas de pago valdrá la pena para ti.
Si tienes alguna pregunta sobre este proceso de investigación de palabras clave, envíame un correo electrónico a [email protected] o conéctate conmigo en LinkedIn.
Gracias por leernos. ¡Feliz búsqueda de palabras clave!
